‘ 착한 소비 ' 가 전 세계적으로 소비자와 생산자는 물론 유통 , 판매에 이르기까지 큰 영향을 미치고 있다 . 이러한 ‘ 착한 소비 ' 운동이 어떤 브랜드에는 마케팅 활동에 호재가 되기도 하지만 , 어떤 브랜드에겐 브랜드의 위기를 가져오기도 한다 . 품질과 디자인 , 그리고 가격전략으로 승승장구 하던 1 등 브랜드가 ‘ 착한 소비 ' 열풍으로 위기를 맞는 일이 발생하고 있는 것이다 . 도덕적인 명분이 있기에 소비자와 시민 단체들로부터 호의적인 반응을 얻고 있는 ‘ 착한 소비 ' 운동이 보이콧의 상대로 삼고 있는 타겟이 대부분 1 등 브랜드이기 때문이다 . 따라서 기업의 입장에서는 ‘ 착한 소비 ' 가 불러올지도 모를 앞으로의 브랜드 위기 상황을 효과적으로 대처하고 브랜드의 가치와 자산을 유지하기 위한 커뮤니케이션 전략이 절실히 필요하다 할 것이다 .
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◆ 착한 소비란 무엇인가?
페어트레이드 제품에는 ‘ 생산자에게 희망을 , 구매자에겐 기쁨을 ' 이라는 문구가 새겨져 있는데 , 품질과 가격만을 생각하고 구매하던 지금까지의 소비패턴에서 벗어나 생산 - 유통 - 판매 - 소비에 이르는 과정에서 좋은 제품을 생산하는 생산자들의 이익과 권리가 보장되고 소비자도 좋은 제품을 믿고 살 수 있는 풍토를 만들자는 의지가 담겨있다 . 바로 ‘ 착한 소비 ' 라는 말은 좋은 상품을 싸게만 사려고 하는 게 소비의 기준이 아니라 이제는 상품을 만드는 생산자의 삶까지 생각하는 소비를 해야 한다는 뜻에서 붙여지게 된 것이다 .
"나만 잘 먹고 잘 살 수 있다면 다른 이의 삶은 어떻게 되어도 상관없다. 내 주머니를 아끼기 위해서라면 얼마든지 아프리카와 인도의 아이들이 착취를 당해도 눈을 감아줄 수 있다. 좋은 물건을 좀 더 저렴하게 공급하는 것이 기업이 해야할 일이다."
라고 생각하는 사람이 많았던 사람들이 변하고 있는 모양이다.
제품을 구입하고 소비함에 있어 소비자가 기업의 경영철학과 실천내용을 따지기 시작했다.
때문에 기업은 좋은 제품을 만들어 내는 것은 물론 좋은 기업과 브랜드의 이미지를 만들기 위해 힘을 써야하게 되었다.
사람들이 좀 더 여유로워지고 풍요로워질수록 이런 현상은 더욱 가속되고 심화될 것이다.
환경을 보호하지 않는 기업, 노동자의 인권을 보호하지 않는 기업, 정직하지 않은 기업의
제품은 갈 수록 설자리가 없게 될 것이다.
더 이상 값싸고 좋은 품질만 앞세우는 기업은 1등기업이 될 수 없다.
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◆ 착한 소비란 무엇인가?
페어트레이드 제품에는 ‘ 생산자에게 희망을 , 구매자에겐 기쁨을 ' 이라는 문구가 새겨져 있는데 , 품질과 가격만을 생각하고 구매하던 지금까지의 소비패턴에서 벗어나 생산 - 유통 - 판매 - 소비에 이르는 과정에서 좋은 제품을 생산하는 생산자들의 이익과 권리가 보장되고 소비자도 좋은 제품을 믿고 살 수 있는 풍토를 만들자는 의지가 담겨있다 . 바로 ‘ 착한 소비 ' 라는 말은 좋은 상품을 싸게만 사려고 하는 게 소비의 기준이 아니라 이제는 상품을 만드는 생산자의 삶까지 생각하는 소비를 해야 한다는 뜻에서 붙여지게 된 것이다 .
"나만 잘 먹고 잘 살 수 있다면 다른 이의 삶은 어떻게 되어도 상관없다. 내 주머니를 아끼기 위해서라면 얼마든지 아프리카와 인도의 아이들이 착취를 당해도 눈을 감아줄 수 있다. 좋은 물건을 좀 더 저렴하게 공급하는 것이 기업이 해야할 일이다."
라고 생각하는 사람이 많았던 사람들이 변하고 있는 모양이다.
제품을 구입하고 소비함에 있어 소비자가 기업의 경영철학과 실천내용을 따지기 시작했다.
때문에 기업은 좋은 제품을 만들어 내는 것은 물론 좋은 기업과 브랜드의 이미지를 만들기 위해 힘을 써야하게 되었다.
사람들이 좀 더 여유로워지고 풍요로워질수록 이런 현상은 더욱 가속되고 심화될 것이다.
환경을 보호하지 않는 기업, 노동자의 인권을 보호하지 않는 기업, 정직하지 않은 기업의
제품은 갈 수록 설자리가 없게 될 것이다.
더 이상 값싸고 좋은 품질만 앞세우는 기업은 1등기업이 될 수 없다.
